Progetto: Business Innovation
Inizio: 2003
Fine: 2011
Raggiungimento Obiettivi
Soddisfazione del Cliente
Rispetto dei Tempi di Consegna
Azienda
Conosciutissima catena di negozi di elettronica, hi-tech e contenuti digitali in Italia e all’estero, MediaWorld è un marchio di proprietà di MediaTrade S.p.A.
Target
Nata con il target degli hi-tech addicted e degli innovatori, MediaWorld ha ampliato la sua offerta al pubblico generalista diventando un multi-store di elettrodomestici e contenuti legati al web e al mondo digitale.
Contesto
Nel 2003, prima dell’avvento dei social network, il commercio dell’elettronica hi-tech era molto diverso e in una fase ancora iniziale. Quando MediaWorld era già leader del mercato offline, il management di MediaTrade, capendo quali sarebbero stati i futuri sviluppi con i canali online, decideva di muoversi non solo per l’incremento del fatturato ma che mettesse il marchio al sicuro da erosioni di quote di mercato dovute alla moltiplicazione dei canali di distribuzione online.
Business Innovation
Orange Energy Communication svolgeva così in quegli anni un lavoro minuzioso sul piano delle strategie, della creatività e delle fasi operative concretizzando il primo vero e-store di MediaWorld. L’ingresso del gigante nella nuova era dello shopping online vide numeri in rapida ascesa e gli permise di affermarsi precorrendo i tempi.
Era però importante, per un uso davvero efficace del web, che l’e-commerce non ricalcasse semplicemente i negozi fisici ma sfruttasse pienamente le possibilità ora aperte. Orange Energy Communication ideò quindi uno strumento di co-marketing dedicato a quei brand che vendevano i prodotti tramite MediaWorld: si decise di creare una videovetrina interattiva nello shop online nella quale avrebbero trovato spazio le case di produzione degli elettrodomestici (con margini molto elevati). In breve tempo, il core-business dell’e-store di MediaWorld smise di essere fondato sui prodotti per diventare la vendita degli spazi pubblicitari. Orange Energy Communication fu così autrice di un caso di Business Innovation nell’epoca in cui cavalcare l’onda dell’online poteva fare la differenza, e così fu.
Era però importante, per un uso davvero efficace del web, che l’e-commerce non ricalcasse semplicemente i negozi fisici ma sfruttasse pienamente le possibilità ora aperte. Orange Energy Communication ideò quindi uno strumento di co-marketing dedicato a quei brand che vendevano i prodotti tramite MediaWorld: si decise di creare una videovetrina interattiva nello shop online nella quale avrebbero trovato spazio le case di produzione degli elettrodomestici (con margini molto elevati). In breve tempo, il core-business dell’e-store di MediaWorld smise di essere fondato sui prodotti per diventare la vendita degli spazi pubblicitari. Orange Energy Communication fu così autrice di un caso di Business Innovation nell’epoca in cui cavalcare l’onda dell’online poteva fare la differenza, e così fu.
Il lavoro di Orange Energy Communication
L’agenzia ha realizzato per MediaWorld anche materiali per la promozione online e offline quali banner, icone, volantini, pubblicità per la stampa, immagini, video, soluzioni tecniche avanzate e innumerevoli contenuti testuali. Un servizio che curava la comunicazione del grande brand a 360° attuando le direttive dell’ufficio marketing aziendale e seguendo la strategia di Orange Energy Communication.
Obiettivi raggiunti
- Analisi del brand e della strategia di riposizionamento dell’immagine on-web, aggiornamento quotidiano della pagine del sito e-commerce.
- Facilitare la leggibilità del sito e la vendibilità dei prodotti; coordinare l’immagine di brand off-line con quella del sito istituzionale ed e-commerce.
- Analisi strategica dell’arena competitiva e individuazione delle aree di eccellenza e degli imperativi strategici Mediaworld da conseguire con l’attività on web.
- Creatività e manutenzione del sito www.mediaworld.it ideazione e produzione banner per le promozioni e-commerce.
Ideazione nuovi spazi pubblicitari: Ideazione e realizzazione della videovetrina interattiva (strumento usato dal sito fino al 2010)
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