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La tavola della comunicazione

15 Marzo, 2023

La chiave della riconoscibilità La coerenza è uno degli elementi fondamentali per una comunicazione efficace. Questo vale tanto per i brand quanto per le persone, ma vale anche tanto per l’identità visiva quanto per la comunicazione verbale. La tavola della comunicazione è l’elaborato che raccoglie tutte le nostre scelte in merito a come dovranno essere strutturati e apparire i nostri contenuti. Siano essi testi oppure immagini, dovranno risultare coerenti. Che cosa c'è nella tavol [...]

Le tendenze per il nuovo anno, fare marketing nel 2022

11 Gennaio, 2022

Il 2021 appena conclusosi ha visto un certo tumulto nei vari settori del mercato. Se per le grandi borse, come Wall Street, è stato fra gli anni migliori e ha fatto registrare investimenti consistenti, il 2022 promette di essere molto diverso in quanto per molte realtà è vitale che sia il periodo di raccolta e di incasso di quanto seminato; la pandemia, però, che a inizio 2021 speravamo stesse dirigendosi verso la sua conclusione, ha iniziato a farsi più imprevedibile e a rendere i mercati [...]

App e ristorazione, accoppiata vincente e occasione del momento

16 Novembre, 2021

Negli ultimi due anni abbiamo avuto modo di vedere chiaramente come le app costituiscano per il settore della ristorazione una risorsa irrinunciabile. Anche i più refrattari alla tecnologia sono diventati pratici di ordinazioni da smartphone e le aziende trovano supporto da applicazioni del più vario genere, dalle arcinote JustEat e Glovo, per le consegne a domicilio, fino a The Fork, per prenotazioni e convenzioni. La necessità ha fatto scoprire vie più comode di quelle tradizionali e anche [...]

Funnel di marketing, cosa sono e perché funzionano

15 Ottobre, 2021

Quando come azienda vogliamo mettere a punto una strategia di vendita è necessario capire, oltre al pubblico ideale al quale rivolgerci, in che modo un potenziale cliente che non ci conosce può diventare un cliente effettivo o almeno qualcuno che è nella nostra lista di contatti (lead). In altre parole, serve conoscere il processo di conversione e per controllarlo serve padroneggiare lo strumento del funnel. Un funnel di marketing è una scomposizione in “fasi” del percorso che il clie [...]

Huawei contro Chanel, vittoria dei cinesi nella registrazione del marchio

12 Maggio, 2021

La scelta e la registrazione di un marchio sono un momento centrale nella storia di ogni grande brand. Non fa eccezione Huawei, gigante cinese della telefonia, che nel 2017 propose all’ente competente, l’Euipo (Ufficio delle Proprietà Intellettuali dell’UE), il proprio marchio per la divisione “Technologies”. Incontrò però la resistenza nientemeno che di Chanel: secondo la nota casa di articoli glamour francesi, infatti, le due H incrociate di Huawei ricordavano troppo le celebri C [...]

Sony e il concetto di scarsità

13 Gennaio, 2021

Dopo la recente release delle console per videogiochi di nuova generazione, Sony si è resa protagonista di uno scenario che finora su quel mercato non si era ancora verificato: acquistare una Playstation 5 si è rivelato più difficile del previsto. Era già noto che, per contrastare il rischio di assembramenti, le console sarebbero state acquistabili soltanto online, ma anche questo è stato impossibile per molti a causa della scomparsa quasi istantanea di tutti i pezzi disponibili. Inizialmen [...]

La base di ogni comunicazione (digitale e non)

13 Settembre, 2017

La base di ogni comunicazione (digitale e non) Parlare di comunicazione digitale, alle porte dell'autunno del 2017, può sembrare strano. Sarà che la comunicazione (e anche la promozione) delle aziende ormai vede nei canali digitali un passaggio obbligato, sarà che i blog, i portali e i social network riescono ad allargare la portata di qualsiasi tipo di contenuto, oggi l'aggettivo digitale è dato ormai per scontato, quando si parla di comunicazione. Quello che non è scontato però è [...]